How Brands Grow - การเปิดเผยกลยุทธ์การตลาดที่ทรงพลังและความลับในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

ในโลกแห่งการตลาดที่เต็มไปด้วยความเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง การค้นหาสูตรสำเร็จในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมั่นคงนั้นเปรียบเสมือนการไขปริศนาอันซับซ้อน หากคุณเป็นนักการตลาด นักธุรกิจ หรือผู้มีความสนใจในศิลปะแห่งการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค “How Brands Grow” โดย Byron Sharp ผู้ทรงคุณวุฒิจาก University of South Australia จะนำพาคุณไปสู่ realms ที่เต็มไปด้วยแนวคิดและกลยุทธ์ที่ทรงพลัง

Sharp ข้องใจกับหลักการทางการตลาดแบบดั้งเดิมซึ่งมักเน้นที่ความภักดีของลูกค้า การสร้างแบรนด์ให้โดดเด่น และการโฆษณาที่มีเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม Sharp อ้างว่าแนวคิดเหล่านี้ไม่มีรากฐานในโลกแห่งความเป็นจริง และนำไปสู่การตลาดที่ไร้ประสิทธิภาพ “How Brands Grow” จึงถือกำเนิดขึ้นจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกจากทั่วโลก

Sharp สรุปหลักการของการเติบโตของแบรนด์ผ่านจุดเด่น 3 ประการ:

• Penetration: การเข้าถึงและความนิยมในหมู่ผู้บริโภคจำนวนมากเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
• Price: ราคาที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมาย
• Distribution: การจัดจำหน่ายที่กว้างขวางและสะดวก

Sharp สนับสนุนให้ผู้ประกอบการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าหรือบริการของตน (Penetration) แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างความภักดีจากกลุ่มลูกค้าที่จำกัด

Sharp ยืนยันว่า “Marketing Magic” นั้นไม่ได้มีอยู่จริง การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเป็นเรื่องของ “Science not Art” ซึ่งต้องอาศัยข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์อย่างมีตรรกะ “How Brands Grow” จึงเป็นหนังสือคู่มือที่สำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการเข้าใจกลไกที่แท้จริงของการเติบโตของแบรนด์

Sharp อธิบายถึงปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “The Mental Availability Effect”: ผู้บริโภคจะซื้อสินค้าหรือบริการที่พวกเขาสามารถนึกออกได้ในตอนนั้น ซึ่งหมายความว่า แบรนด์ที่ถูกจดจำอย่างบ่อยครั้งจะมีแนวโน้มที่จะได้รับการเลือกมากกว่า

“How Brands Grow” - Unveiling the Secrets of Successful Branding

Sharp ยังได้วิเคราะห์ถึงผลกระทบของการโฆษณาต่อการสร้างแบรนด์ และเสนอแนะว่า การโฆษณาที่เน้นการสร้างความทรงจำและความคุ้นเคยนั้นจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาที่พยายามโน้มน้าวใจผู้บริโภค

นอกเหนือจากเนื้อหาเชิงทฤษฎีแล้ว “How Brands Grow” ยังเต็มไปด้วยตัวอย่าง실제ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ Sharp วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ชั้นนำและแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้หลักการ “Penetration, Price and Distribution” อย่างไร

Sharp ยกตัวอย่างเช่น Coca-Cola ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนเข้าถึงได้ในทุกแห่งทั่วโลก และ Nestle ที่มีพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

“How Brands Grow” - A Practical Guide to Marketing Success

“How Brands Grow” ไม่ใช่หนังสือที่อ่านอย่างรวดเร็วและลืมไปได้ มันเป็นหนังสือคู่มือที่มีข้อมูลเชิงลึก และแนวคิดที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในโลกธุรกิจสมัยใหม่

Sharp เขียนหนังสือเล่มนี้ด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย และจัดstructre ด้วยตัวอย่างที่ชัดเจน ซึ่งทำให้ “How Brands Grow” เป็นหนังสือที่เหมาะสำหรับนักการตลาดทุกระดับ ตั้งแต่ผู้เริ่มต้นจนถึงผู้เชี่ยวชาญ

Production Features:

• Hardcover, 384 Pages: หนังสือเล่มนี้ผลิตจากกระดาษคุณภาพสูง
• Published by Kogan Page: ผู้ प्रकाशพิมพ์ที่มีชื่อเสียงในด้านหนังสือธุรกิจ

“How Brands Grow” เป็นหนึ่งในหนังสือการตลาดที่ทรงอิทธิพลที่สุดของยุคสมัยปัจจุบัน ซึ่งได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ประกอบการและนักการตลาดมองไปถึงการสร้างแบรนด์ Sharp มอบเครื่องมือและแนวคิดที่จำเป็นในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

หากคุณต้องการเข้าใจกลไกที่แท้จริงของการเติบโตของแบรนด์ “How Brands Grow” คือหนังสือที่ควรค่าแก่การอ่าน

Beyond the Text: The Legacy of Byron Sharp

Byron Sharp ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการการตลาดด้วยผลงานวิจัยของเขา “How Brands Grow” ไม่ใช่เพียงแค่หนังสือที่ขายดีเท่านั้น แต่ยังเป็นหนังสืออ้างอิงที่สำคัญสำหรับนักการตลาดและนักธุรกิจทั่วโลก

Sharp มรณภาพเมื่อปี 2023 แต่ความคิดและงานเขียนของเขายังคงมีอิทธิพลต่อวงการการตลาด